TCEB จัดประชุมคณะกรรมการโครงการ “อวดเมือง” ต่อยอดสู่การสนับสนุน 2 จังหวัดนำร่อง โคราช-ศรีสะเกษ จากโครงการ“อวดเมือง 2568” เพื่อผลักดันเป็นเมืองน่าเที่ยวผ่านเทศกาลให้ดังไกลระดับโลก
เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ผ่านมา ณ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (TCEB) ได้มีการจัดประชุมคณะกรรมการโครงการ “อวดเมือง” โดยมีคุณสนั่น อังอุบลกุล เป็นประธานการประชุมพร้อมด้วย ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการ TCEB ฝ่ายการตลาดไมซ์ในประเทศ และสำนักส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เข้าร่วมประชุมเพื่อพิจารณาแนวทางการขับเคลื่อนโครงการเชิงยุทธศาสตร์ที่มุ่งใช้ “เทศกาล” เป็นกลไกหลักในการกระตุ้นและยกระดับเศรษฐกิจเมืองอย่างยั่งยืน
โครงการ “อวดเมือง” จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 มีความสำคัญในฐานะที่เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์ในการเปลี่ยนเทศกาลให้เป็น “สินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ” ของจังหวัดต่าง ๆ โดยมีเป้าหมายสำคัญในการสร้างจุดขายที่แข็งแรงให้กับเมือง แก้ไขปัญหาการขาดเอกลักษณ์ที่ชัดเจน และขับเคลื่อนการตลาดเชิงรุกเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว นักลงทุน และผู้ซื้อจากต่างถิ่นเข้าสู่พื้นที่อย่างเป็นรูปธรรม
โดยที่ประชุมได้เน้นหลักการ “Execution First Principle” ประกอบด้วยการวางแผนที่รัดกุม การบริหารจัดการและการใช้งบประมาณอย่างมีวินัย การกำหนดเจ้าภาพที่ชัดเจน การเตรียมแผนสำรอง และการได้รับการสนับสนุนด้านการบริหารจัดการจาก สสปน. เพื่อให้การดำเนินงานเกิดผลลัพธ์ที่วัดผลได้จริง
นอกจากนี้ ยังได้กำหนดกรอบแนวคิดหลักในการขับเคลื่อนโครงการ โดยให้เทศกาลทำหน้าที่เป็น “เครื่องมือเศรษฐกิจ” เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์เมืองให้น่าอยู่ น่าเที่ยว และน่าลงทุน สร้างความภาคภูมิใจและความเป็นเจ้าของในชุมชน พร้อมทั้งดำเนินการตลาดเชิงรุกและการสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบ ผ่านแคมเปญสื่อสารที่ชัดเจน แตกต่าง และมีการวางตำแหน่งเมืองอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้เทศกาลได้รับการค้นพบและได้รับการเลือก โดยไม่แข่งขันด้วยราคาต่ำ
ในด้านการบริหารจัดการ โครงการยึดหลักธรรมาภิบาล มีเจ้าภาพหลักที่ชัดเจน จัดทำโครงสร้างบริหารระยะยาว มีแผนบริหารความเสี่ยง ใช้งบประมาณอย่างโปร่งใส และวางแผนพึ่งพาตนเองทางการเงินภายใน 3 ปี พร้อมรับการสนับสนุนด้านการออกแบบเทศกาล การพัฒนาแนวคิดธุรกิจ และการเสริมศักยภาพทีมจัดงานให้เป็นมืออาชีพ
เป้าหมายสำคัญของโครงการอวดเมือง
เป้าหมายของโครงการอวดเมือง คือการพัฒนา City Branded Festival ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของเมือง เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมหรือธุรกิจเป้าหมาย และสามารถต่อยอดเป็นทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่สร้างรายได้อย่างต่อเนื่องในระยะยาว ภายใต้กรอบงบประมาณสนับสนุน 30 ล้านบาท ระบบการดำเนินงานจะมุ่งสร้าง City Branding ควบคู่กับแคมเปญเชิงรุกเพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง จัดทำการศึกษา Economic Impact Study เพื่อวัดผลกระทบทางเศรษฐกิจ และพัฒนา Featured Highlights เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความพร้อม ทั้งเทศกาลหลักที่สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ การดึงผู้ชมจากต่างถิ่น การสร้างเทศกาลใหม่ที่ทำซ้ำได้ และการสร้างความภาคภูมิใจและการมีส่วนร่วมของชุมชนเจ้าภาพ
ที่ประชุมยังได้กำหนด Milestones และตัวชี้วัดความสำเร็จ (Measurable Achievements) พร้อมกลไก Go / No Go และการจัดทำ Final Brief ที่กำหนดขอบเขตงานและผู้รับผิดชอบอย่างชัดเจน ภายใต้แนวคิดการสื่อสารแบบ Single Message และการทำงานอย่างมีวินัยสูง ในช่วงท้ายของการประชุมได้มีข้อเสนอเพื่อพิจารณา ได้แก่ การแต่งตั้งคณะอนุกรรมการกำกับการดำเนินการ กำหนด Milestone และ Review อย่างเป็นระบบ ยึดแผนงานและเป้าหมายที่เสนอไว้เป็นสำคัญ สรุปความเห็นเพื่อใช้เป็นฐานในการวางแผนประชาสัมพันธ์ รวมถึงการจัดทำ Campaign Brief และ Deliverables เพื่อรองรับการออกแบบแผนโฆษณาและประชาสัมพันธ์ และกำหนดนโยบายการใช้งบประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดเชิงรุกตามความพร้อมของแต่ละเทศกาล
การประชุมครั้งนี้ นับเป็นการสะท้อนเจตนารมณ์ร่วมกันของภาครัฐ เอกชน เมือง และชุมชน ในการร่วมลงทุน ลงแรง และร่วมรับผิดชอบ เพื่อใช้ “เทศกาล” เป็น “อาวุธเศรษฐกิจ” นำไปสู่ความมั่งคั่งและความยั่งยืนของจังหวัดและประเทศในระยะยาว
แก่นและแกนของความเป็นไทยในความคิดของ จูน เซคิโน
