Copenn. แบรนด์เครื่องหอมที่โดดเด่นที่การเล่าเรื่องผ่านดีไซน์ สร้างชื่อผ่านหน้าร้านมาแล้วหลากหลายสาขา ตั้งแต่สาขาเจริญกรุง ไปจนถึงใจกลางเมืองอย่างสุขุมวิท และล่าสุดมาสู่ถนนทรงวาด
สำหรับสาขาใหม่ล่าสุดของแบรนด์ ตั้งต้นคอนเซ็ปต์มาจากปรัชญาที่เน้นคุณค่าของศิลปะและจินตนาการ สู่การสร้างสรรค์สินค้าที่มีรูปลักษณ์และกลิ่นหอมที่เชื้อเชิญให้คนได้มาสัมผัส ผสานเป็นนิยามในการสร้างแบรนด์และหน้าร้านว่า “Design Concept Store” สะท้อนถึงแบรนด์ที่ยึดถือคุณค่าของดีไซน์เป็นสำคัญ
โดยมี คุณธนาพล เตือนวีระเดช Interior Designer & Creative Director รับหน้าที่ถ่ายทอดนิยามนี้ลงในอาคารเก่าบนถนนทรงวาด ร่วมกับการออกแบบโปรดักต์โดยฝีมือของ คุณภาคภูมิ จังวิจิตรกุล Product Designer & Art Director ให้ copenn. at Songwat สามารถสร้างประสบการณ์ผ่าน “กลิ่น” ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และ “ดีไซน์” ที่เล่าถึงตัวตน
โจทย์ที่เริ่มจากระยะสัญญาเช่าเพียง 1 ปี ตัวอาคารในชั้น 1 จึงต้องได้รับการออกแบบและรีโนเวทอย่างครอบคลุม เพื่อรองรับธุรกิจในรูปแบบป็อปอัพสโตร์ ขณะเดียวกันโครงสร้างและวัสดุต่าง ๆ ของโปรเจ็กต์ยังต้องรื้อถอนไปใช้ต่อได้อย่างคุ้มค่าเมื่อหมดสัญญา ซึ่งจุดเด่นของธุรกิจลักษณะนี้ คือ การเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการสามารถทดลองตลาดและโฟกัสลูกค้าได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย เมื่อเป็นเช่นนั้น การเลือกใช้วัสดุเรียบง่ายแต่พลิกแพลงให้ส่งเสริมในแง่ความสวยงามและฟังก์ชันได้กลายเป็นจุดเด่นของ copenn. ในสาขานี้ โดยแทรกวัสดุที่โชว์พื้นผิวจริง เช่น หินแกรนิต ไม้ และโลหะ ลงไปในสเปซของอาคารร่วมกับองค์ประกอบอื่น ๆ อย่างลงตัว
เมื่อสินค้าอย่างเครื่องหอม คือตัวแทนสื่อสารคอนเซ็ปต์ของร้าน การออกแบบจึงโฟกัสไปที่การดิสเพลย์สินค้าแต่ละชิ้นให้มีพื้นที่ของตัวเอง เพื่อให้โชว์ฟังก์ชันและตัวบรรจุภัณฑ์ได้ ผู้ออกแบบได้วางตำแหน่งของชั้นวางและองค์ประกอบอื่น ๆ ให้อ้างอิงไปกับระบบกริดของร่องหินแกรนิตที่ปูบนพื้น แท่นวาง และผนังบางส่วน
เกิดเป็นความหลากหลายของรูปแบบการดิสเพลย์สินค้า ไม่ว่าจะเป็นเคาน์เตอร์ดิสเพลย์สินค้าหลักกลางร้านที่เป็นพื้นเรียบสลับเจาะร่องหินเพื่อให้เป็นตำแหน่งของชั้นวางโลหะ ช่วยสร้างมิติให้กับการโชว์สินค้าและชิ้นงานศิลปะที่แทรกในชั้นวางภายในร้าน ขณะที่ผนังอาคารบางส่วนนั้นได้รับการออกแบบให้เป็นชั้นวางทำจากไม้ สลับกับชั้นวางโลหะที่เสียบไปกับร่องของหินแกรนิต ออกแบบให้มีความสูงอยู่ในระดับสายตา จัดวางระยะห่างให้ลูกค้าสามารถเดินวนเลือกสินค้าได้ทั่วร้าน ก่อนซ่อนไฟเพื่อโชว์การดีไซน์บรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นจุดเด่นของแบรนด์ให้เด่นชัดขึ้น
Main Window Display หรือชั้นวางสำหรับสินค้าใหม่นับเป็นอีกหนึ่งจุดเด่นของร้าน โดยเฉพาะในแง่ของการออกแบบที่มีความเป็นศิลปะในตัว ซึ่งเกิดจากเชือกถักที่อ่อนโยนทอเข้ากับวัสดุที่แข็งกร้าวอย่างตาข่ายโลหะ ร้อยรัดกันกลายเป็นจุดวางสินค้าที่สอดประสานกับแสงจากฝ้ากล่องไฟ ส่องกระทบร่วมกับแสงธรรมชาติจากช่องเปิดด้านหน้าร้าน ที่ใช้เรียกความสนใจของลูกค้าและผู้ที่ผ่านไป-มา ซึ่งในตำแหน่งใกล้กันนั้น คือดิสเพลย์ที่จัดแสดงต้นกกตากแห้งที่ถูกนำมาดัดแปลงเป็นชั้นวาง แสดงถึงวัสดุต้นกำเนิดของชั้นวางใกล้หน้าต่างนี้
ด้านหน้าของตัวอาคารมีการสร้างเท็กซ์เจอร์พิเศษให้กับผนัง ช่วยให้ร้านโดดเด่นจากตึกบริเวณข้างเคียง แต่ยังกลมกลืนไปกับบริบทของย่านด้วยการใช้สีเอิร์ธโทนให้เกิดความรู้สึกเป็นธรรมชาติ และชั้น 2 ของอาคารที่ทิ้งร่องรอยของเดิมไว้ เจาะช่องเปิดขนาดใหญ่ 2 ช่อง เพื่อเปิดรับแสงธรรมชาติให้เข้ามาสู่ภายใน เผยให้ลูกค้าสามารถมองเห็นความเคลื่อนไหวของผู้คนในย่านเก่าไปพร้อม ๆ กัน
จากสิ่งนามธรรมอย่างกลิ่นได้รับการสื่อสารผ่านการตีความด้วยดีไซน์สู่อาคารเก่ารีโนเวทในย่านทรงวาดที่โดดเด่นในแง่ของการใช้วัสดุแสนเรียบง่าย มาช่วยเล่าคอนเซ็ปต์ของแบรนด์เครื่องหอมได้อย่างสร้างสรรค์ ดึงคาแรกเตอร์ของ copenn. at Songwat ให้เด่นชัดด้วยประสบการณ์ที่ส่งกลิ่นอายอบอวล ชวนให้คนได้มาสัมผัสบรรยากาศที่เป็นเอกลักษณ์ตั้งแต่ย่างก้าวแรก
ที่ตั้ง
1452 ถนนทรงวาด แขวงจักรวรรดิ์ เขตสัมพันธวงศ์ กรุงเทพฯ 10100
พิกัด https://maps.app.goo.gl/eAdYXo6E8CDndKVb6
เปิดทุกวัน 11.00 – 19.00 น.
โทร. 09-4452-5946
ออกแบบตกแต่งภายใน: ธนาพล เตือนวีระเดช
ออกแบบผลิตภัณฑ์: ภาคภูมิ จังวิจิตรกุล
เรื่อง: Kangsadan K.
ภาพ: ณัฐวรรธน์ ไทยเสน, ธนากรณ์ วงษ์ละคร
KLĀY Flagship Store รีโนเวทบ้านเก่า เป็นคาเฟ่และร้านเครื่องหอม
